会計事務所の新規拡大１分コラム

今回は「読まれるブログ」についてお話しします。この数年、インターネットの普及にともない、ホームページを持つ会計事務所が急増しました。最近では、ホームページを持っていない会計事務所の方が少ないくらいです。

以前はよく、会計事務所の先生方からホームページに関する質問をいただきましたが、最近は、ブログに関する質問が増えてきました。

ブログとは「Ｗｅｂｌｏg」を略した呼称。ホームページと異なり、レコメンド機能という双方向のコミュニケーションを実現するブログは「Ｗｅｂ２・０」の代表的なインターネットシステムとして世界中に広がりました。

数年前まで、ブログをマーケティングツールとして使っている会計事務所は、ごく少数派でした。しかし、現在ではブログやメルマガを使って顧客の囲い込みに成功している若手税理士の影響もあり、ブログを導入する会計事務所が急増しています。


継続して読まれる要素とは？


ブログやメルマガを使って情報発信すること自体はよいことですが、マーケティング的な視点で見ると、効果のないブログが実に多いのが現状です。

記事の作成にかけている時間の割には、ほとんどアクセスか得られていない。つまり、継続して記事が読まれていないブログがほとんどなのです。

ブログを継続して読んでもらえない理由の一つは、コンテンツにあります。

継続して読まれるコンテンツには、２つの要素があります。それは、コンテンツが「面白い」か「役立つ」かです。継続して読まれるためには、どちらかの要素が必要です。これはブログだけでなく、メルマガでも共通の要素です。

現在、ブログやメルマガの読者が少ないのであれば、コンテンツにどちらの要素も入っていない可能性が大きいでしょう。情報発信をしていく上で、まずは「面白い」記事を書くのか、「役立つ」記事を書くのか、どちらのスタンスで書くのかを決めることが大事です。

自分のキャラクターを考慮して、どちらのスタンスで書く方が効果的なのか、ぜひ一度考えてみてください。





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